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如何定义会所设计“品牌”

 这里有很多关于会所设计品牌的有用的定义。

一个品牌可以看作是一个故事,或一篇想要阐述一个组织做什么的故事。一个品牌也可以被描述为一种别人看待一个组织的方式。从本质上说,品牌是体验过产品和服务的人们的评价集合(积极的和消极的都有) 

另外,一个 会所设计 品牌也可以看作是从这些产品和服务中获得的情感回应,这是一个附属于理性、但又比理性更深刻的思维方式。所有这三点定义象征着一个组织的全部优势,通过各个方面的工作实现这些优势,并使该组织成为同类行业中的佼佼者。 

虽然这些方法为创建会所设计品牌的实践提供宝贵的见解,但它们几乎只是特别专注于一个组织及它的实践方法是如何被其他组织所理解的。换句话说,这些方法过多地依靠外界对一个品牌的认知。当然,一个组织为了获得强烈的反响,为了诉诸于智力以外的情感,为了传达它的故事,能被其他组织认可是非常重要的。

然而,所有这些观点缺少的是来自于一个组织内部的理解的真实性。会所设计市场上充斥着各种图像、信息和促销活动。为了在市场上脱颖而出,一个组织首先必须对自己有一个清晰的认识。在组织内部建立一个真正、真实的品牌,而不是过多地依靠外部认知。这样不仅会使一个组织真正的独一无二,而且还会适用于所有股东、雇员、股份持有者和顾客。真实带来信任,信任带来结果。实质上,如果一个品牌允许一个组织先认识自身,那么其他组织也就更有可能理解和接受它。

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