精品酒店的文化特色定位

精品酒店的文化特色定位

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作者 :
匿名
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行业动态
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     20世纪80年代,顾客需求的多样化突破了西方酒店产品的标准化,精品酒店应运而生,并以其个性文化体验和优质服务广受欢迎。
精品酒店的主要客源是富有旅行经验的高端客户群,这一客户群大多眼光独到,寻求崭新、时尚、舒适的住宿体验,和酒店的使用价值相比,他们更看重酒店所代表的文化价值。因此,文化特色的定位便成为精品酒店成功的重要因素。精品酒店设计的文化特色定位可以从地域文化、建筑与装饰文化、主题文化三个因素的分析入手。
    地域文化是指精品酒店所在区域的文化意境。人们对于这些文化意境的直观感知往往来源于所在地区的自然和城市人文景观,精品酒店大多会依托这类不可替代的自然或人文景观资源,使其成为无法复制的文化特质。各具特色的地域文化为精品酒店的文化特色定位提供了原始的基调,如云南丽江的悦榕庄酒店,将当地传统的纳西文化融八到细节之处,并与酒店周边自然、城市景观融为一体,共同延续了纳西古城的地域文脉。建筑文化指建筑从空间布局、形态造型、材料色彩等方面表达出的文化内涵。不同地区与时代的多种建筑文化是精品酒店空间需要营造考虑的重要因素,一般优先考虑传统建筑文化。
    主题作为精品酒店的文化载体成为一种趋势,以主题作为文化定位特色时,一般可以与其他文化因素综合考虑,或一脉相承,或从全新的角度赋予其内涵,独树一帜。(1)绿色生态类主题注重绿色生态是现代人衡量自身素质与生活品味的标准,将这一理念变成主题融入精品酒店,既能提高顾客对酒店的归属感,还可向公众展示社会责任感并具有教育意义。此类主题的挖掘既可与稀缺地域资源特征相呼应,也可与都市前沿文化相结合。在极富地域文化特色和独特历史记忆的地区,丰厚的历史文化、历史典故、古建筑群,都可以为精品酒店提供独具魅力的历史文脉主题。往往以建筑为载体,使用独特的建筑语言来强化大氛围中的环境记忆,为顾客带来“超越时空”的神奇体验感。如北京杜革精品酒店,就利用清朝三代大臣府邸——索家花园这一载体,深入挖掘四合院的内涵,呈现了独特的历史文化主题。国际大都市既是精品酒店的主要客源地,也是引领时尚消费的前沿阵地,时尚艺术主题包括艺术流派、创意思潮、科技应用、童话传说等。
酒店设计
     精品酒店的主题是表达文化氛围的一种特殊形式,顾客能从中获得富有个性的体验感。精品酒店作为当前全球范围内酒店业发展的新趋势,为我国对其概念的引入与快速发展提供了契机。然而在国内精品酒店设计才刚刚起步,数量激增的同时一些在文化特色定位与设计表达方面凸显的问题却不容忽视。